继巴黎之后，奥运会的圣火再次来到欧洲时尚之都。北京时间2月7日凌晨股票正规配资网，2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会开幕式在意大利米兰的圣西罗体育场举行。各国运动员穿着风格各异的冬季服饰出场，各大品牌集体亮相，成为开幕式的一大看点。
当地时间2月6日至22日、3月6日至15日，米兰-科尔蒂纳冬奥会与残奥会在意大利的米兰和科尔蒂纳丹佩佐举行，在时尚都市与冰雪山地，将上演一场运动竞技的盛宴。
继1956年、2006年的冬奥会和1960年的夏季奥运会之后，这是意大利第四次举办奥运盛会。
北部小镇科尔蒂纳丹佩佐是本届主办地之一，这里是欧洲滑雪胜地，位于多洛米蒂山脉的中心地带，拥有设施完善的滑雪场和旅游产业，曾在1956年举办过冬奥会。
米兰则是人们熟悉的意大利第二大城市，它是全球设计师向往的时尚与设计之都，众多意大利时尚品牌在此诞生，至今仍是阿玛尼、范思哲、普拉达、芬迪、华伦天奴等奢侈品牌的总部，深刻影响着全球时尚走势。
2月24日至3月2日，秋冬米兰时装周也将举行。奥运东风下，这季也催生了体育运动与奢侈品牌前所未有的融合，吸引着更广泛的商业合作。
阿玛尼这次没翻车
各国代表团的队服堪称冬奥赛场的首场竞技。
巴黎奥运会上，意大利代表团服装的平庸表现，在网络上引发关于“阿玛尼翻车”的讨论。本届意大利队依旧延续了与阿玛尼集团的长期合作关系，但摒弃了多次使用的深蓝色，以乳白色为主调，由旗下运动线品牌EA7设计了一整套白色衣橱，包括羽绒服、飞行员夹克、T恤等套装，以及手套、帽子、背包等配饰。
“体育价值中最重要的是尊重，我通过简约、清晰、纯粹的理念表达了这一点。”去年9月去世的乔治·阿玛尼生前曾表示：“这套队服融合了让人联想到白雪皑皑的多洛米蒂山峰的纯净白色调、体现米兰独特精致设计感的修身剪裁、立体的‘Italia’刺绣，以及包括手套和靴子在内的精致配饰。”
阿玛尼集团旗下品牌是多项体育盛会中意大利队服的合作伙伴。EA7从2012年伦敦奥运会起成为意大利奥运代表团的赞助商。本届开幕式现场还在特设环节缅怀这位时尚大师，致敬意大利制造的匠心精神。
中国队礼服从安踏变成李宁
开幕式上，中国队一改以往“番茄炒蛋”的红黄配色，采用浅蓝与深蓝的羽绒服，搭配白色长裤及同色系围巾，腰带设计简约，看起来轻盈时尚。
奥运会国家代表团服饰通常与本土知名品牌携手，签订长期官方合作，比如法国队和乐卡克、德国队和阿迪达斯。
去年起，李宁取代安踏，成为2025年至2028年中国奥委会及中国体育代表团新的官方体育服装合作伙伴。据了解，中国队领奖服以中国红和雪山白作为主色调，采用上红下白的搭配，肩部、袖口等饰有传统纹样“双胜纹”。
从1924年首届冬奥会以来，加拿大从未缺席，且每届都有奖牌入账，是冰雪运动的老牌劲旅。最近几届，由本土品牌露露乐檬（Lululemon）打造的加拿大代表团队服，多次在奥运开幕式上走红，被网友评为全场最佳。今年是露露乐檬首次负责全套冬奥装备设计，加入了冰山绿和冰川蓝的渐变配色。其中最引人关注的一款绗缝羽绒背心，可以穿在衣服外面，也可以作为围巾、腰带、枕头等使用。
尽管这个系列不如红白经典配色吸睛，但它因无障碍设计理念而受到好评。通过融入磁性拉链、盲文触点和贴合坐姿的剪裁，露露乐檬为残奥会包容性设计提供了新方案，这是整个奥运期间最引人关注的发布之一。
连续第10次亮相奥运会，拉夫·劳伦（Ralph Lauren）仍是美国队的“门面”。本届，它将经典美式风格与意式工艺融合，开幕式服装为白色羊毛夹克和修身长裤，内搭国旗图案的高领毛衣，闭幕式服装则是拼色羽绒服和工装裤，灵感源自复古滑雪比赛服。
运动奢华风
早在数月前，时尚跨界体育的热潮就已四处涌动，甚至形成了一股运动奢华风（Ath-Luxury）。众多意大利奢侈品牌纷纷布局，希望通过各种主题活动、精品店焕新、度假服务等，点燃时尚与体育之间的花火。
去年12月，奢侈品牌普拉达在科尔蒂纳丹佩佐的核心区域开设了一家三层的新店，可以眺望多洛米蒂山脉的美景。据媒体报道，“静奢风”代表诺悠翩雅（Loro Piana）和高端羽绒品牌盟可睐（Moncler）等，也在这里设有临时精品店和专属休息室。
值得一提的是，本届盟可睐赞助了巴西代表团的开闭幕式服装，这是该品牌时隔半个世纪重返奥运舞台，上一次还要追溯到1968年格勒诺布尔冬奥会为法国滑雪队提供装备。
今年颁奖仪式礼仪人员的制服则通过一项设计竞赛产生，最终胜出的方案来自布雷拉美术学院，采用本届冬奥会主视觉的蓝色调，凸显意式优雅的中性风。
举报 第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系第一财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者
沈晴
生活美学+ 相关阅读
中东奢侈品市场遭战事打击，卡地亚母公司受影响最大中东奢侈品市场正面临短期停滞与长期商业危机。
118 03-11 13:33
从世界卫生组织的欧洲新战略看全球老龄化治理的未来未来十年，将是全球老龄化治理的关键窗口期。
101 03-01 20:43
瑞士钟表业年度报告：出货量创新低，劳力士一枝独秀摩根士丹利联合LuxeConsult发布的2025年瑞士钟表业年度报告显示，自2011年以来，瑞士手表销量累计降幅已达51%，销量更少、售价更高将成为常态。
166 02-26 22:06
从米兰巨幅广告到快闪店，冬奥迎来史上最多中国顶级赞助商商业力量的竞技成为奥运赛事的一大看点。
585 02-15 05:08
“中国屏”“中国AI” 在米兰冬奥批量出圈，冰雪体育营销加码冰雪运动具有“活力、时尚、极限、挑战”的精神股票正规配资网，与中国企业突破创新的品牌内核相通。而中国企业在做全球体育营销时还需增强创意。
242 02-08 21:11 一财最热 点击关闭文章为作者独立观点，不代表股票正规配资网观点
